Interview: Dressnocode - 'Met DNC pretenderen wij dat er niet 1 stijl, mode of trend bestaat maar dat iedereen gewoon zijn of haar eigen ding moet doen.'

TV - Interviews

Geschreven door Sannemans .

zaterdag, 11 juni 2011 22:00

Ik ben groot fan van het merk Ontour. Zo nu en dan raak ik dan ook verzeild in een grote zoektocht op het digitale web naar de kleding van de Ontouries. En zo kwam ik terecht bij de webshop van Dressnocode, welke naast Ontour nog veel meer interessante merken verkopen. Met name met de Scandinavische kledingmerken hebben ze een speciale band. Daar willen we meer over weten!
Dressnocode is in 2008 opgericht door Kristian en Martin. Later is Jan-Willem erbij gekomen voor het (web)design. Verder werken we ook met een aantal vaste modellen en een fotograaf.
Jullie zijn net terug gekomen uit Londen, wat hebben jullie daar gedaan?
Gefeest en leuke wijken bezocht! In eerste instantie heeft dat weinig betrekking op het huidige Dressnocode, maar een aantal jaar geleden zijn we voor het eerst naar Londen gegaan om inspiratie op te doen bij de vintage markt van Portobello Road in de wijk Nothing Hill en op de (vintage) markt van Bricklane. Wat weinig mensen weten is dat Dressnocode eigenlijk van start zou gaan als vintage winkel; dit werd voor de start echter bijgedraaid tot een concept van vintage en fashion. Vorig jaar zijn we helemaal gestopt met vintage omdat het teveel tijd in beslag nam. Maar terugkomend op jouw vraag: Londen bezoeken we jaarlijks minimaal 1 keer om een lekkere Engelse pint te drinken op Bricklane, de wijk waar het elke zondag Koninginnedag is. Ook al zijn we nu gericht op Scandinavië qua fashion, Londen heeft ons hartje wat dat betreft ook wel veroverd.

Wanneer zijn jullie begonnen en op wat voor manier?
Zoals gezegd zijn we in eind 2008 begonnen met het veranderen van ons concept. Waar we in het begin vooral veel mainstream streetwearlabels - zoals bijvoorbeeld Panuu en Humor - hebben verkocht, zijn we gaandeweg meer en meer high-fashion gaan doen. Bij streetwear kregen we steeds een minder gevoel bij omdat ‘iedereen’ dat ging verkopen. De high-fashion uit Scandinavië, zoals Samsoe Samsoe, Uniforms for the Dedicated, Armyofme & Minimum, zijn ook onze persoonlijke favorieten. Maar ook een Nederlands label als Blueblood kan ons wel bekoren! We zitten nu dus middenin de omslag en willen uiteindelijk over 1 a 2 seizoenen de exclusieve shop worden voor exclusieve mensen. De insteek is: als mensen op zoek zijn naar unieke ‘cleane’ en stijlvolle kleding, dan moeten ze bij ons zijn.

Als je naar de internationale webshops kijkt, welke inspireren jullie?
Wij zelf kijken qua merkenpakket niet naar de internationale webshops, dat hebben we ook nooit gedaan. Wij zijn wat dat betreft best eigenwijs en varen onze eigen weg. Bovendien zijn wij qua grootte ook niet te vergelijken met een Asos of Karmaloop. Onze webdesigner houdt dat wel heel goed bij en let dan vooral op de nieuwste technieken. Een kleine modeshow bij elk artikel zoals Asos dat heeft is natuurlijk geniaal.

Vanwaar de naam Dressnocode, hoe zijn jullie hier op gekomen?
Dressnocode stamt natuurlijk af van no dresscode. Wij willen met dressnocode pretenderen dat er niet 1 stijl, mode of trend bestaat, maar dat iedereen gewoon zijn of haar eigen ding moet doen. Wij zeggen ook absoluut niet dat wat wij doen goed is, maar we vinden de (Scandinavische) high-fashion gewoon zelf erg tof. Ons gevoel ligt daar en bij iemand anders ligt het gevoel misschien wel meer bij streetwear… Ieder zijn ding maar wij zijn daar dus grotendeel vanaf aan het stappen. Al zullen wij wel altijd plaats houden voor de allervetste streetwear labels, dat staat buiten kijf.

Welke merken zijn typisch Dressnocode en waarom?
Samsoe Samsoe, Uniforms for the Dedicated, Minimum & Armyofme en ook wel Blueblood (wat er weer bij gaat komen). Deze labels zijn erg clean dus er wordt amper gebruik gemaakt van drukke prints. De kwaliteit is super en ook de ontwerpen en designs zijn uniek. Ook zit een Scandinavische kledingstuk (naar onze mening) vaak veel lekkerder om het lichaam dan bijvoorbeeld een strak (design) shirtje uit Italië. Maar ook dit is weer puur smaak natuurlijk, wij veroordelen niks.

Wat is jullie band met Scandinavische merken?
Zoals de het antwoord van de vorige vraag al veel verraadt over onze connectie met Scandinavische merken; we zijn zelf natuurlijk ook weleens daar om nieuwe labels te spotten en te kijken wat het modebeeld daar is. Stockholm is voor ons wel een beetje het Mekka wat dat betreft. Een merk als Uniforms for the Dedicated ligt daar echt in alle ubertoffe winkels trouwens!

[issuu viewmode=presentation layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml showflipbtn=true documentid=110523180125-11abe891a16b42aeaf62127be13acd46 docname=lookbook username=urstyle loadinginfotext=Lookbook%20SS11 showhtmllink=true tag=end width=630 height=630 unit=px]

Dressnocode meer dan een webwinkel?
Dressnocode is zeker meer dan een webwinkel. Los van het feit dat we sinds afgelopen seizoen ook vertegenwoordiger/importeur zijn van het Zweedse high-fashion label Armyofme staan we ook middenin de doelgroep. Zo zijn wij betrokken bij de mooiste festivals in Nederland en Duitsland. Wij geven (vip)kaartjes weg voor bijvoorbeeld Extrema Outdoor, Festival Mundial, Solar weekend, 7th Sunday en Polierwiese Minus in Duitsland. Wij houden zelf ook nog wel van een leuk feestje en we staan ook middenin de doelgroep. Eigenlijk zijn wij gewoon hetzelfde als onze klanten. Afgelopen jaren hebben we met een aantal zelfs een persoonlijke band op gebouwd. Verder doen we ook veel acties samen met de Melkweg voor leuke concertjes en met het succesvolle houseconcept DirkDeluxe. Maar ook serieuzere zaken gaan niet aan ons voorbij. Zo versturen wij wel eens kleding naar Burkina Faso voor de kinderen daar en ook geven we wel eens wat kleding weg aan behandelingscentrum Zonhove voor de gehandicapte bewoners.

Wat zijn de leuke dingen aan de webshop en welke dingen zijn minder leuk?
Als we een mailtje van een tevreden klant ontvangen! Soms krijgen we een mailtje dat mensen de kleding ontvangen hebben en dat ze er superblij mee zijn. Dat vinden we dan mooi om te horen. Minder mooi is als een pakketje zoek raakt, sporadisch kan dat gebeuren natuurlijk, maar klanten zullen er bij ons dan niet slechter van worden in de trant van een extra shirtje of extra korting op de volgende aankoop. Qua werk is het maken van foto’s en ze in de webshop zetten minder leuk, maar daarom verdelen we die taken ook. Het leukst is dan weer het inkopen natuurlijk. Wij staan er om bekend dat het altijd wat langer duurt bij onze vertegenwoordigers, omdat we tijdens het inkopen elkaar ook weer veel te vertellen hebben; we vinden het absoluut geen straf om op inkoop te gaan.

Wat onderscheid jullie van de rest?
We denken onze focus op Scandinavische labels. Ook het feit dat we geen mainstream verkopen; de kleding die je bij ons grotendeels vindt, zie je niet in elke willekeurige stad. Vaak is een merk wat onbekend in Nederland maar een merk als Uniforms for the Dedicated haalt ieder seizoen award na award binnen in Scandinavië. Verder zijn wij gewoon zoals onze klanten en streven we ernaar het contact zoveel mogelijk informeel te houden. Zoals eerder gezegd hebben we met sommige klanten een persoonlijke band opgebouwd; mensen die ons dus herkennen op een feestje, we drinken graag een mojito met jullie! We vinden het altijd gezellig als klanten ons aanspreken. Wat hieruit voortvloeit is onze service. Soms kan het natuurlijk dat er een productiefout in het item zit of dat er iets mis is gegaan. Klanten bij ons krijgen er altijd een schepje extra bovenop van ons om het te compenseren. Dit doen we dan vaak in de vorm van een tegoedbon of een gratis extra item. Klantjes weer blij, dus wij ook blij!

Komen jullie nog met een eigen lijn?
'Schoenmaker, blijf bij je leest' is in deze echt van toepassing op ons. Dat laten we dus aan andere creatieve geesten over.

Welk merk verkopen jullie nu nog niet maar zou je wel graag in je shop willen hebben, en waarom?
We azen niet op specifiek merk maar we zijn altijd wel op zoek naar Scandinavische labels. We krijgen veel aanvragen van labels of we ze in ons assortiment willen opnemen maar heel sporadisch happen we daarop. We zijn nu in contact met een heel fijn Zweeds merk, maar daar kunnen we nog niks over zeggen want de concurrentie leest misschien wel mee.

Wat zijn de plannen voor Dressnocode op de lange termijn?
Zoals eerder gerefereerd is Dressnocode over 1 a 2 seizoenen een exclusieve shop met alleen maar (Scandinavische) high-fashion. Ook hebben we vanaf het begin geroepen dat we ooit een winkeltje aan de Amsterdamse grachten zouden willen hebben, alleen laten we dat plan nu maar even links liggen totdat de crisis helemaal over is; er is al veel leegstand in de grote steden. Dressnocode zal in ieder geval nooit een mainstream/commerciële winkel worden.

Hebben jullie nog een leuke anekdote om mee af te sluiten? Een knallende Dressnocode slagzin?
Een exclusieve winkel, voor exclusieve mensen ;).